Come realizzare un Green marketing corretto per la tua azienda
Il cambiamento climatico, lo sfruttamento eccessivo delle risorse ei danni all’ambiente sono questioni di crescente preoccupazione per la popolazione. Cresce tale consapevolezza e le aziende puntano a integrare, in misura maggiore o minore, processi più rispettosi e che, quindi, servano a prendersi cura del pianeta.
Il marketing ecologico è anche noto come green marketing. Le aziende utilizzano questa forma di marketing per esprimere che stanno riducendo la propria impronta ecologica e agendo in modo rispettoso dell’ambiente. Questo dà loro una spinta positiva alla loro immagine e si può manifestare in diverse scelte:
- realizzare prodotti ecocompatibili;
- imballare i prodotti in modo ecologico;
- imprenditorialità sostenibile;
- rafforzare i vantaggi ecologici della propria gamma;
- riutilizzare i materiali riciclati nella produzione;
- usare energia verde;
- ridurre gli scarti di produzione;
- utilizzare metodi rispettosi dell’ambiente;
- acquistare o vendere localmente, e quindi ridurre l’energia di trasporto;
- ridurre gli imballaggi.
Il green marketing è una strategia per incoraggiare le aziende a concentrarsi sull’ambiente naturale e sostenibile. Queste forme di commercializzazione si riferiscono al processo di sviluppo e commercializzazione di prodotti che sono stati realizzati in modo sostenibile. Le aziende che si distinguono per essere rispettose dell’ambiente guadagnano valore con la loro comunità e i clienti.
Inoltre, un’azienda che ha una concezione ottimistica della propria posizione sul mercato non è solo in grado di attrarre più clienti, ma anche partner commerciali che ne apprezzano la credibilità.
La creazione di una strategia di questo tipo porta dunque numerosi vantaggi sia in termini di costi che di brand ed ecologia:
- aiuta a ridurre l’impronta ambientale dell’attività umana;
- l’uso delle risorse diventa più sostenibile;
- l’immagine del brand diventa più positiva;
- risparmio sui costi (utilizzo di materiali riciclati);
- differenziazione dell’azienda dalla concorrenza;
- aumento della fidelizzazione dei potenziali clienti allineando l’entità ai loro valori.
Per introdurre il green marketing nella cultura aziendale, puoi, ad esempio, passare a semplici operazioni a rifiuti zero. Puoi incoraggiare il lavoro a distanza e/o il telelavoro. In questo modo, come datore di lavoro, contribuisci alla riduzione delle emissioni di gas. Nella tua azienda puoi decidere di sostituire tutte le lampadine con lampadine a risparmio energetico.
È possibile, ad esempio, disporre delle asciugamani nelle toilette per evitare di usare la carta dopo aver lavato le mani. Cerca anche di utilizzare prodotti per la pulizia rispettosi dell’ambiente. Con l’aiuto di organismi di certificazione esterni, puoi facilmente implementare strategie di green marketing nelle tue attività commerciali.
Il messaggio dovrà essere chiaro e convincente e spiegare perché i tuoi prodotti sono più rispettosi dell’ambiente rispetto a quelli dei tuoi concorrenti. Come il marketing tradizionale, il green marketing utilizza diversi elementi per creare un pubblico mirato. Si tratta di integrare gli aspetti ecologici in tutte le aree del marketing. Vediamo quali.
- Prodotto: realizzato con un minimo di risorse ed essere non inquinante. Dovrebbe inoltre promuovere l’uso di risorse preziose.
- Prezzo: i prezzi più alti sono inevitabili per i prodotti realizzati con materiali ecocompatibili. Questo perché i processi di fabbricazione di questi prodotti richiedono più tempo e impegno.
- Distribuzione: scegliere una tecnica di ottimizzazione per mettere a disposizione dei propri clienti i propri prodotti.
- Promozione: pubblicità che incoraggia uno stile di vita ecosostenibile, annunci che promuovono prodotti biologici o pubblicità che mostrano la responsabilità ecologica dell’azienda.
Se è vero che il green marketing può avere successo, può anche far perdere credibilità a un’azienda e avere effetti negativi sulle pubbliche relazioni.
Il greenwashing, ad esempio, è una forma di pubblicità ingannevole che si verifica quando un’azienda afferma di avere un prodotto o un processo rispettoso dell’ambiente, ma in realtà non lo ha reso sostenibile. Per evitare il greenwashing nei tuoi sforzi di marketing, assicurati di ottenere certificazioni autentiche da gruppi esterni.
Il fenomeno del Green washing
Il greenwashing è una tecnica di marketing utilizzata da un’organizzazione con l’obiettivo di darsi un’immagine ecologica ingannevole. Le aziende che si impegnano nel greenwashing evidenziano preoccupazioni ambientali che sono lontane dall’avere nelle loro reali pratiche. L’argomento ecologico è quindi utilizzato in modo fuorviante, è una forma di pubblicità ingannevole.
Molte aziende utilizzano il greenwashing per migliorare la propria immagine in diversi settori come la moda, la cosmetica, l’alimentare o l’automotive. Il greenwashing è anche chiamato sbiancamento ecologico o inverdimento dell’immagine. Alcune aziende utilizzeranno il greenwashing nelle loro campagne di comunicazione o semplicemente sui loro packaging.
Ad esempio con una pubblicità che evidenzia il loro impatto positivo sul carbonio grazie alla piantumazione di alberi che ne compensa l’impronta ecologica. La promozione dell’uso di energie rinnovabili o materiali eco-responsabili per essere più rispettosi dell’ambiente quando questo rappresenta una piccola percentuale del prodotto finito.
Sulla confezione o presentazione di un prodotto, diverse indicazioni possono metterci sulle tracce di una pubblicità ingannevole che utilizza etichette false o argomenti discutibili:
- l’uso del colore verde per far credere alle persone il carattere “naturale” del proprio prodotto/servizio;
- l’uso di foto di paesaggi, natura, foreste, piante, ecc.
- la presenza di etichette che legittimano il brand sulle sue pratiche, come per esempio “100% cotone naturale”.
La migliore soluzione contro il greenwashing è essere ben informati sui marchi, sui loro metodi di produzione, sui materiali utilizzati e sui luoghi di produzione.
Green washing o green marketing: come distinguere?
Succede che i brand mettano in atto azioni di green marketing solo a fini commerciali e senza alcun reale impegno ecologico. Alcuni di loro possono anche svolgere al proprio interno azioni contrarie all’ecologia (ad esempio: mancata organizzazione della raccolta differenziata all’interno dell’azienda o utilizzo di bicchieri di plastica monouso per il Caffè). In queste diverse situazioni, il green marketing diventa green washing.
Se il green marketing può effettivamente attrarre nuovi potenziali clienti, il green washing può al contrario offuscare irreversibilmente l’immagine del brand a causa del brusio causato. Al contrario, un marchio registrato in un approccio veramente eco-responsabile cercherà di ridurne l’impatto sotto tutti i punti di vista. Ad esempio, se intraprende azioni di green marketing, ma produce volantini per la sua pubblicità, allora stiamo assistendo a una contraddizione.
Per combattere la pubblicità ingannevole, il green washing, esistono le etichette. Se un marchio ha un’etichetta, a garanzia del suo impegno, il consumatore può riporre la sua fiducia nell’entità. Si consiglia invece di consultare l’elenco delle etichette di riferimento per conoscere i criteri.
Non va confuso con il Greenwashing, che serve solo a promuovere che il brand è rispettoso del pianeta ma in realtà non ha apportato modifiche interne per esso. Pertanto, questo termine porta a una pratica fuorviante. In breve: un’azienda afferma di essere molto più green di quanto non sia in realtà.
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